Suksess for vårens konfirmantkampanje

Vårens største kampanje, konfirmasjonskampanjen, er til ende. I år har vi sett mange gode synlighetstiltak for å informere og inspirere både ungdommer og voksne. Når alle snakker om konfirmasjon samtidig, bygger vi til sammen et mangfoldig, godt og solid avtrykk av hva konfirmasjon i Den norske kirke er og kan bety for den enkelte.

Kampanjeperioden består av både annonser, arbeid med presse, poster i kirkens mange sosiale medie-kanaler og på nettsider, plakater på butikken, skolebesøk og mye mer. Her kan du lese om noen av resultatene. Kampanjen har vært aktiv fra like etter påske, til begynnelsen av juni.

Hvor mange som meldte seg til konfirmasjon, finnes det ikke samlet statistikk på, men det er likevel mulig å si mye om hva slags oppmerksomhet som er skapt i kampanjeperioden.

Stor synlighet med annonser over hele landet

Det har vært annonser for konfirmasjon i Den norske kirke i digitale kanaler over hele landet, for unge og voksne. Annonsene har vært i nettaviser, sosiale medier, nett-TV og enkelte papiraviser.

Resultatene viser at kampanjen når bredt. Annonsene rettet mot de voksne, bestående av artikler, videoer og bilder, er sett flere hundretusen ganger. Et budskap som er blitt spredt svært godt, er videoer med oppfordringen om å starte samtalen med de unge om konfirmasjon. Også blant de unge har kampanjen hatt god synlighet, særlig gjennom Snapchat og nett-TV. Annonsene har ført til tydelig økning i trafikken til kirkens nettsider.

Erfaringene fra kampanjen er tydelige på hva som fungerer best. Innhold som viser konkret hva konfirmasjonstiden innebærer – hva konfirmanter gjør, lærer og opplever – skaper mest interesse. Artikler og annonser med tydelige innganger, som «Derfor velger så mange kirkelig konfirmasjon» og «Dette lærer konfirmantene», er blant det som gir flest klikk og best effekt. Samtidig er kombinasjonen av video og artikler viktig: Videoene skaper oppmerksomhet, mens artiklene gir svar og bygger trygghet.

Mye aktivitet i sosiale medier og presse: hurrarop og debatt

Kampanjen har ikke bare vært synlig i betalte flater. Den har også vært del av et større felles løft, der jevn publisering i menighetenes egne kanaler har vært med på å forsterke budskapet.

I tillegg har kampanjen bidratt til betydelig fortjent oppmerksomhet i mediene. Lokalaviser over hele landet har tematisert konfirmasjoner og konfirmanter, ofte med personlige og gjenkjennelige historier. Et eksempel er en sak fra Tvedestrandsposten, der en konfirmasjon med Super Mario-dress og pizza-stemning fikk bred dekning. Slike historier viser mangfoldet i hvordan konfirmasjon kan markeres, og bidrar til å gjøre tilbudet mer tilgjengelig og relevant.

Konfirmasjon har også vært synlig i større nyhets- og samfunnsflater. NRK har omtalt økning i ungdom som velger dåp før konfirmasjon, og det har vært debatt i Bergens Tidende som har løftet spørsmål knyttet til valg, gaver, økonomi og trosfrihet. Samlet gir dette oppmerksomhet som går langt utover det den betalte kampanjen alene kan skape – og plasserer konfirmasjon tydelig i samtalen i samfunnet.

Samarbeid er gull

Erfaringen fra årets kampanje er at det er nettopp samspillet mellom flere tiltak som gir effekt. Betalt synlighet sørger for at mange blir nådd. Egne kanaler gir mulighet til å forklare og utdype. Presseomtale øker troverdighet og bredde. Og ikke minst gjør lokal innsats i menighetene det konkret og nært for den enkelte.

Når mange både ser, leser og møter konfirmasjon i ulike kanaler og sammenhenger, øker sjansen for at det blir et reelt valg – og at kirken er med i vurderingen når beslutningen tas.

Neste konfirmantkampanje

• Til høsten vil det være nye annonser for konfirmasjon: september 2026
• Ny stor konfirmantkampanje: Etter påske og frem til juni 2027*

Kampanjeårshjul for 2027 blir publisert i ressursen Kampanjer og synlighet innen 1. juli 2026.